Desatando la Experiencia de la Fábrica de Fanta Embrujada
Este Halloween, Coca-Cola está subiendo el nivel con una intrigante mezcla de miedo y diversión, apuntando a capturar los corazones de la Generación Z. Asociándose con los gigantes cinematográficos Universal Pictures y Blumhouse, Fanta de Coca-Cola está invitando a los entusiastas del horror a experimentar la Fábrica de Fanta Embrujada en Nueva York del 29 al 31 de octubre. Con personajes icónicos como Chucky y M3gan, los asistentes navegarán por salas de escape diseñadas para emocionar y estremecer.
La Estrategia Detrás de los Sustos
La campaña de Fanta simboliza un movimiento estratégico para consolidar el lugar de la marca en el mercado de Halloween. Como lo expresa Ibrahim Khan, vicepresidente global de marketing de The Coca-Cola Co., “Estamos intentando hacer de Halloween para Fanta lo que la Navidad es para Coke.” Esta iniciativa refleja la visión de Coca-Cola de aprovechar Halloween como una plataforma para resonar con el público joven, especialmente mientras se pronostica que el gasto en Halloween se disparará hasta los $13.1 mil millones este año, según la National Retail Federation.
Creando un Legado de Halloween
Mientras que la asociación de Coke con la Navidad es legendaria, la adopción de Halloween por parte de Fanta es un cambio deliberado para alinearse con la pasión de la Generación Z por la festividad. Conocida por su imagen desenfadada, la marca ha evitado conscientemente los aspectos sangrientos y de películas de terror en favor de una vibra de “comedia de terror”, con la orientación de sus experimentados socios del entretenimiento.
Más Allá de los Anuncios de TV: Involucrando el Entorno Digital y de Experiencias en Vivo
En el panorama mediático actual, los comerciales de televisión tradicionales tienen menos tracción con las audiencias. Según Khan, el movimiento hacia las plataformas digitales y el marketing experiencial es esencial. “Así que la Generación Z puede que no vaya al teatro a ver ‘Star Wars’, pero lo verá o será consciente de ello,” explica, ilustrando cómo la presencia digital y eventos en vivo como la casa embrujada se han convertido en medios efectivos para el compromiso de la marca.
Creando Vínculos a Través del Fandom de Hollywood
A pesar de la supuesta desinterés de la Generación Z en los cines, Coca-Cola ha descubierto el poder de aprovechar los fandoms. Desde latas de refresco de edición limitada adornadas con personajes de “Star Wars” y Marvel hasta una colaboración con Universal, el enfoque destaca el abrazo de Fanta a una amplia gama de íconos de la cultura pop para crear vínculos duraderos con los jóvenes consumidores.
Como se menciona en Business Insider Africa, los esfuerzos imaginativos de Coca-Cola ilustran un entendimiento astuto de las dinámicas modernas de marketing, demostrando cómo una marca de refrescos puede capturar eficazmente a una audiencia joven ofreciendo experiencias únicas y compartibles que mezclan sus pasiones por las películas y las festividades estacionales.