Al alzarse el telón en el mundo publicitario de 2025, se ha desarrollado un cambio dramático: los anuncios televisivos respaldados por celebridades han caído en un sorprendente 22% en comparación con el año anterior. Esto ha dejado a muchos preguntándose si el brillo del estrellato en la publicidad podría estar atenuándose.

Luces, Cámara… ¿Dónde Están los Anuncios?

El último ‘Informe de Patrocinio de Celebridades’ de TAM AdEx ha revelado que las celebridades aparecerán en solo el 29% de todos los anuncios televisivos emitidos en la primera mitad de 2025. Los datos presentan un panorama más amplio de una industria en flujo: las estrellas de cine, aunque aún dominantes, representaron el 74% de este sector, dejando a las estrellas del deporte con un 19% y a los actores de televisión rezagados con solo un 7%.

Categorías de Estrellas: Desempaquetando la Luminosidad

Desmitificando la idea de su atractivo universal, un examen más detallado de los patrones de patrocinio revela que el sector de ‘Alimentos y Bebidas’ comandó la mayor parte de los volúmenes publicitarios de celebridades con un 23%. Le siguió de cerca ‘Cuidado Personal/Higiene Personal’ con un 17%, demostrando una preferencia definitiva por estas marcas. Es digno de mención que los ‘Limpiadores de Inodoros/Pisos’ surgieron como líderes distintivos, limpiando diligentemente en la carrera de categorías con un 8% del total de los rubros publicitarios de celebridades.

Los Rostros de la Fama

En medio de este paisaje en cambio, el poder de la estrella de Shah Rukh Khan permanece intacto, liderando las listas de visibilidad con 27 horas de tiempo de pantalla diarias en varios canales. Sin embargo, solo ocho de los diez primeros lugares fueron reclamados por celebridades masculinas, lo que indica un ligero desequilibrio en la visibilidad de género. En contraste, parejas de celebridades como Deepika Padukone con Ranveer Singh mantienen una presencia formidable, respaldando colectivamente el 30% de los volúmenes publicitarios de parejas de celebridades, lo que subraya el atractivo magnético de estos pares de poder.

Deconstruyendo el Declive

Este informe, que examina la manifestación publicitaria canalizada de enero a junio de 2025, revela una industria que se enfrenta a mareas cambiantes, impulsadas por actitudes de consumidores en evolución y recalibraciones financieras por parte de las marcas. El declive en los patrocinios de celebridades abre discusiones sobre si el estrellato por sí solo es suficiente para cautivar al consumidor moderno.

Como se menciona en Social Samosa, los hallazgos destacan la necesidad de que las marcas innoven más allá de los medios convencionales si desean cautivar eficazmente a sus audiencias en un mundo publicitario en constante evolución.

Entonces, al quedar claro que las marcas están volviendo sobre sus pasos bajo los reflectores, la pregunta sigue siendo: ¿están perdiendo su encanto de antaño los patrocinios de celebridades, o se avecina un nuevo amanecer en el storytelling de la magia del producto?